1.0Havas Japanhttps://jp.havas.com/en/havasjpdevhttps://jp.havas.com/en/author/havasjpdev/rich600338<blockquote class="wp-embedded-content" data-secret="oFNWlGoAxQ"><a href="https://jp.havas.com/en/mbi/">MBI</a></blockquote><iframe sandbox="allow-scripts" security="restricted" src="https://jp.havas.com/en/mbi/embed/#?secret=oFNWlGoAxQ" width="600" height="338" title="“MBI” — Havas Japan" data-secret="oFNWlGoAxQ" frameborder="0" marginwidth="0" marginheight="0" scrolling="no" class="wp-embedded-content"></iframe><script type="text/javascript"> /* <![CDATA[ */ /*! This file is auto-generated */ !function(d,l){"use strict";l.querySelector&&d.addEventListener&&"undefined"!=typeof URL&&(d.wp=d.wp||{},d.wp.receiveEmbedMessage||(d.wp.receiveEmbedMessage=function(e){var t=e.data;if((t||t.secret||t.message||t.value)&&!/[^a-zA-Z0-9]/.test(t.secret)){for(var s,r,n,a=l.querySelectorAll('iframe[data-secret="'+t.secret+'"]'),o=l.querySelectorAll('blockquote[data-secret="'+t.secret+'"]'),c=new RegExp("^https?:$","i"),i=0;i<o.length;i++)o[i].style.display="none";for(i=0;i<a.length;i++)s=a[i],e.source===s.contentWindow&&(s.removeAttribute("style"),"height"===t.message?(1e3<(r=parseInt(t.value,10))?r=1e3:~~r<200&&(r=200),s.height=r):"link"===t.message&&(r=new URL(s.getAttribute("src")),n=new URL(t.value),c.test(n.protocol))&&n.host===r.host&&l.activeElement===s&&(d.top.location.href=t.value))}},d.addEventListener("message",d.wp.receiveEmbedMessage,!1),l.addEventListener("DOMContentLoaded",function(){for(var e,t,s=l.querySelectorAll("iframe.wp-embedded-content"),r=0;r<s.length;r++)(t=(e=s[r]).getAttribute("data-secret"))||(t=Math.random().toString(36).substring(2,12),e.src+="#?secret="+t,e.setAttribute("data-secret",t)),e.contentWindow.postMessage({message:"ready",secret:t},"*")},!1)))}(window,document); //# sourceURL=https://jp.havas.com/wp-includes/js/wp-embed.min.js /* ]]> */ </script> 世界中のブランド、消費者、マーケットを深く調査し、 生まれたブランディング・フレームワーク Meaningful Brand Idea (MBi) 「ブランドの力はビジネスに直接的な貢献をもたらすのか」マーケティングの責任者や、ブランドマネージャー、経営層の方々なら、そんな疑問を一度は抱いたことがあるかもしれません。 世界有数のグローバルエージェンシー・Havasでは、消費者の期待に応え、生活(暮らし)の一部になることで日々ビジネスを成長させているブランドをMeaningful Brandと定義。Havasが2000ブランド、21の業界で12年間Meaningful Brandを分析・研究し、欧州を中心とした名だたるグローバル企業を支援する中で、多くのブランドが既にMeaningful Brandに成長する余地を持っているにも関わらず、消費者との関係性を適切に築けていないために、成長の機会を阻まれているケースがあるということがわかっています。 Meaningful Brand Idea = MBiは、そんなブランドをMeaningful Brandへと成長させるための、画期的なブランドフレームワークです。 このMBi Workshopでは、国内外で数多くのワークショップを開催してきたニューロマジックとともに、MBiのフレームワークを日本の実情に合わせてローカライズし、お客様の課題に合わせて活用・実践するためのワークショップ・プログラムを提供いたします。 MBiワークショップの流れ MBiとは、Meaningful BrandをつくるHavas独自のブランドフレームワーク。ワークショップを通して顧客や自社、競合を分析するだけでなく、人々の日常に根付くカルチャーとブランドとの関わりを発見することで、彼らの期待に応え、暮らしの一部となるブランドへと導きます。 MBiワークショップの実施にあたっては、準備からその後の応用まで、Havasとニューロマジック社のエキスパートがワンストップでサポート。グローバルで活躍するブランディングエキスパートによる監修のもと、プロモーションやクリエイティブ制作まで伴走します。 事前ヒアリング + 準備 事前ヒアリングでは、お客様が達成したいビジネス目標、ビジネス上の課題やクリエイティブ戦略、抱えている課題、自社のポジショニングなどをお伺いします。 社内では決定しかねている点があれば、Havasとニューロマジックのエキスパートが一緒にリサーチや策定をサポートいたします。 MBiの4つのステップ 施策 + クリエイティブ制作 完成したブランドストーリーをもとに、具体的な施策立案やクリエイティブ制作までサポートいたします。 MBI手法の成功事例 Watch now Heathrow Airport 「目的地ではなくただの通過地点」だと思われていた空港を「大切な人との特別な再会の場」へとリポジショニング。MBiのフレームワークを通じて創出されたアイディアをCMに表現し、ブランドレレバンシー15% 増加、65,000,000インプレッション、10日で 1億1千万回再生(オーガニックのみ) Watch now Lacoste 若者にとって「古臭い白いポロシャツ」というブランドイメージから「若者の勇気を後押しするブランド」へイメージを転換。MBiのフレームワークを用いてブランドコミュニケーションを進展させ、売上高 8%アップ(史上最高の売上高を達成)、CMは2千400万回再生(うち96%がポジティブなコメント)、ブランドへの好意度にポジティブなインパクトhttps://jp.havas.com/wp-content/uploads/2021/11/bnr_horiz_b-1.jpg1200628